【行业动态】 | 一季度电影市场同比增50% 全年票房剑指650亿

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  票房:季度增长破新高,年票房剑指650亿

  经过去年内地市场的迅猛发展,原本以为2016年内地票房增速会稍稍放缓脚步,但2016年开年的第一个季度,整个市场就像打通了任督二脉,根据艺恩咨询数据:票房报收约144.9亿元人民币,同比增长率50.92%,创6年来最高增速。

  根据第一季度的票房数据和增长率,可以预测2016年票房将轻松跨过600亿,达到650亿左右的水准。

  影片:33亿新纪录,票房记录更替反映市场质变

  2016年第一季度共上映影片69部,票房破亿影片17部,其中10部为国产片,7部为进口和合拍片。

  春节档上映的《美人鱼》以33.8亿元人民币(上映中)创造内地票房新纪录,近亿观众走进影院观看了这部周星驰的新片。影片从票房记录和观影人次上对内地市场进行了探底,彻底拉开了和一众好莱坞大片的票房距离。

  进口大片创造的票房记录反映的主要是一二线城市的市场成熟度,而《美人鱼》创造的新纪录反映出整个市场的成熟度。一个电影市场真正意义上的走向良性发展和成熟,一定是本土大片以明显的优势来引领和主导市场。

  票房记录的每一次刷新都是最大限度对市场的探底,《功夫熊猫》和《疯狂动物城》在极短时间内连续刷新动画影片票房和观影记录,反映出家庭和年轻观众整体观影频次的提升。大众而不是专业影迷观影频次的提升,标志着电影市场由小众向大众的转变。

  互联网&资本:给电影市场带来的变化

  2014年上海电影节主题论坛上,某影业老总说未来的电影公司都将为BAT打工,并一度成为当时业内的热门话题。一年多过去了,我们从本季度的市场情况来简单看看以BAT为代表的互联网以及资本方给电影行业带来了那些变化。

  互联网的介入改变了电影市场传统的发行和影院终端的格局

  根据电影专资办数据(下图),2016年第一季度内地网络售票平均占比近75%。猫眼、百度糯米、淘宝、微票儿等票务平台不仅仅售出了市场中近4/3的电影票,而且全面、深度介入了电影的发行环节。在线票务的发行成为电影发行的主阵地。

  从影院终端而言,在线票务带来了淘汰和更新

  在线票务将所有影院放在了同一个公开透明的平台上来竞争,经受不住考验的终端经营者已在市场中逐渐掉队。线上票务一方面降低了电影票价、节省了柜台售票环节,导流了更多的观影人群,另一方面在线票务为影院经营提供了及时、准确的大数据服务,影院与影院之间竞争透明化,整体而言促进了终端市场更公平、高效、快速的更新和发展。

  互联网与资本给制片端带来的变化,最直观的反映在本季度各影业公司推出的片单上

  在部分影业巨头如光线、万达、安乐等尚未公布2016/17年完整片单的情况下,其余各大主力影业公司基本都在本季度公布了未来两年内预计上演、开拍和筹备的主要项目,不完全统计已达300余部。

  资本对这份片单的作用主要体现在:

  片单数量足够多:这些公布出来的片单从制作规模上都是中等量级以上的作品,因为只有充足或可预期的资金支持,才能让各大公司充分发挥想像力催生出光环闪耀的片单来;

  影片类型往科幻、玄幻以及超强IP衍生的大制作方向发展:这一方面也是因为资本介入后为大制作电影带来了足够高的预算,另一方面此类的电影在建立IP生态圈上具有一定的优势,当然这也是资本运作的目的;

  不满足于内地,开始介入全球电影市场:万达、华谊、博纳、乐视等电影公司在深耕内地市场的同时,将目光瞄准海外,在文化输出之先,利用资本优势,开始布局全球电影市场。


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