【行业动态】|上星频道现象级剧难觅,好剧都去了哪些平台?

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  导语:2016年上半年上星频道晚间黄金档电视剧,仅有1%是顶尖剧目,引领市场的现象级大剧凤毛麟角;优势剧目占7%,在数量上不占有优势,却能够在质量上引领风潮,是提升频道竞争力的强助力。

  近年来国产电视剧播出量持续增长,根据CSM媒介研究在所有调查城市的数据,2016上半年电视剧全天播出总量达到61.6万小时,较2015年上半年增长超过5%。

  另外,我国人口结构的改变,也在推进电视剧重度收视人群结构的变化。大量的80后成为中产阶级,90后也在逐渐成长,电视剧观众结构显现出年轻化的态势。

  加之身处互联网3.0时代,观众拥有大量获取电视剧视频的新渠道,网台合作越来越紧密,广告形式也随之更趋于多样化。

  电视台电视剧的播出要抓住这个“风口”面临诸多挑战,并且受到互联网的视频业布局和传统电视剧制作公司互联网转型的夹击。

  电视剧在电视机上的播出已经有相对成熟的体系,也通过一些新的方法缩短了制播的“过程成本”,但随着“互联网+”进程加速,电视台也在积极寻求更快更准的挑选、获得、播出更多好剧的方式。

  都市生活剧、言情偶像剧、大IP古装剧、青春励志谍战剧……回顾整个上半年,各种新词热词纷纷涌现,叫人应接不暇。

  而在这些概念轰炸的背后,有一根暗线是异常清晰的:在经济下行、资本寒冬的当下,强调网台转化、赚年轻人的注意力开始成为电视剧业的声音,好剧吸引眼球的消费升级时代到来了,拥有好剧资源的重要性不容置疑。

  稀缺是好剧的特性。对于上星频道而言,收视率达到并超过2%的剧是顶尖剧目,收视率在1-2%之间的是优势剧目,收视率0.5-1%是中档剧目。

  数据显示:

  2016年上半年上星频道晚间黄金档电视剧,仅有1%是顶尖剧目,引领市场的现象级大剧凤毛麟角。

    优势剧目占7%,在数量上不占有优势,却能够在质量上引领风潮,是提升频道竞争力的强助力。

    中档剧目占17%,在适合的平台播出会获得一定的收视量,但难以与顶尖剧和优势剧相抗衡,具有相对性,基本可以保证频道基础竞争力。

  其余75%的剧目,属于市场上的“沉默的大多数”。

由此可见,收视平淡无奇的剧占据了市场主流,激活国内剧大潮中的好剧资源,任重而道远。

  好剧都去了哪些平台?2016上半年晚间19:30-21:30时段,全国市场中上星频道收视率高于1%的电视剧共有31部次,在8个频道播出。

  其中,湖南卫视有7部(占总量23%),中央台综合频道和中央台八套均有6部(占总量19%),在好剧市场竞争实力较强。

其他五家上星频道中,上海东方卫视和浙江卫视分别有4部和3部,北京卫视和山东卫视各有2部,江苏卫视占1部。

  可见,全国市场好剧主要流向强势平台,呈现出寡头垄断的特点,这也是近几年的趋势。

  再看这些强势平台本身的收视达标率,可以看到主要强势频道对好剧的控制力也是各有强弱。

  湖南卫视2016上半年19:30档电视剧达标率是百分之百,与2015年一样每部剧都有很强的竞争力,表现出该频道对好剧极强的掌控力。

  中央台综合频道和中央台八套有近五分之一的剧收视率超过1%,其中中央台八套电视剧达标率从2015年10%上升为32%,增幅较大。

  上海东方卫视在2016上半年有4部剧收视率超过1%,收视达标率高达44%,较2015年有明显增长。

  此外,浙江卫视2016上半年也有3部剧收视率超过1%,收视达标率达33%,较2015年翻番。

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