【电视剧】| 2017年度微博电视剧白皮书发布,《轩辕剑之汉之云》再度上榜

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2017年的电视剧领域,呈现出“品质回归,内容为王”的现象,反腐剧《人民的名义》单集最高收视7.5%,平均收视3.77%,成为近年来当之无愧的剧王。《楚乔传》、《三生三世十里桃花》《轩辕剑之汉之云》在爆款流量的基础上,其故事内容也成功引起观众共鸣。而从题材上看,如《我的前半生》、《欢乐颂2》、《急诊科医生》、《猎场》等大批热门都市剧,更聚焦于社会现实。电视剧项目的精细化营销,也愈加成为打造“现象级”作品的重要因素。

作为覆盖电视剧领域全生态合作的领先品牌,微博电视剧根据2017年电视剧项目在微博上的数据表现、用户分析、合作成果等维度进行分析梳理,于本月正式发布2017年度微博电视剧白皮书。

 

《轩辕剑之汉之云》作为一部古装玄幻剧,凭借内容新颖、剧情紧凑、悬念迭起、精美画面牢牢抓住观众的追剧热情,在将近四个月的播出周期内,且前后大剧夹击下仍旧屹立不倒,对观众有着持续的吸引力,不管是卫视收视表现还是网络播放量都十分坚挺。并且凭借在微博上的活跃度和优异表现,荣登2017电视剧话题热度榜、短视频输出小能手、以及男性用户最喜爱的电视剧榜单。

 

 

 

回顾《轩辕剑之汉之云》在播出期间,

堪称“最称职”官博。

 

另外特别要提到的是《轩辕剑之汉之云》官博共计发布短视频1029条,单条最高播放量突破1000万。由此看来,短视频营销已成为电视剧宣发的必要因素。

 

从演员的角度看,关晓彤凭借在《轩辕剑之汉之云》中的出色表现当之无愧位列“2017最圈粉的电视剧演员排名TOP2”,这一点从她和轩辕剑在微博上的粉丝互动便可看出。

 

纵观2017年度微博电视剧白皮书不难总结出,电视剧项目积极参与宣传发博和短视频营销,已然成为助推“现象级”作品的重要手段。2018年有多部备受期待的顶部项目将会亮相,也让我们拭目以待。


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